La superstar internationale, Beyoncé, sera le visage de la campagne d’été H&M. Elle portera des pièces de la collection estivale H&M inspirées de son style personnel. Le projet se déclinera sous la forme d’une campagne presse et TV réalisée aux Bahamas.
“J'ai toujours adoré l'approche H&M de la mode, à la fois fun et abordable. Et, j'aime beaucoup le concept sur lequel nous avons collaboré pour explorer les différentes émotions de la femme, représentées par les quatre éléments – le feu, l'eau, la terre et le vent. Et, puis, la séance sur une île tropicale était merveilleuse. J'avais plus l'impression de tourner un clip qu'une publicité,” nous confie Beyoncé.
Beyoncé a travaillé chez H&M avec l’équipe de stylistes maison pour créer des vêtements parfaitement adaptés à la chaleur de l’été. La collection comprend différentes pièces – dont un bikini tie-dye – et 25 % du produit des ventes seront reversés à H&M pour l’Eau. Cette initiative de H&M avec WaterAid a permis de réunir 2.650.000 livres sterling depuis 2002.
Les images de la campagne ont été réalisées à Nassau, aux Bahamas, par les photographes Inez van Lamsweerde et Vinoodh Matadin, et le spot a été réalisé par Jonas Åkerlund à la manière d’un clip vidéo.
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